商标、徽标设计的作用

发布时间:2007-8-12 17:09:25　　发布来源:logo设计

1.识别性
识别性是企业的商标、徽标重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的徽标，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

2.领导性
商标、徽标是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，商标、徽标的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着商标、徽标为中心而展开的。商标、徽标的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

3.同一性
商标、徽标代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业商标、徽标的认同等同于对企业的认同，商标、徽标不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的商标、徽标，失去了商标、徽标本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标、徽标所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对商标、徽标符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标、徽标时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

5.革新性
商标、徽标确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的徽标，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"商标、徽标的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使徽标产生革新的必要，总之，商标和徽标总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。