包装设计是为产品的包装而设计的。但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。主体包括设计师、客户和最终消费者三个部分。

　　作为设计师不应奉行为自己设计的准则，坚持自己的设计风格，追求唯美主义。这样会与客户发生分歧，更不应该项责怪客户不懂艺术。因为，要设计角度与营销角度去理解，艺术与市场是两个概念。

　　市场发展的今天， 企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心。设计师与客户的一切分歧都应放在统一到以最终消费者为核心上来，包装设计不是为了设计师，尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入；包装设计不是为客户，尽管客户付给设计师薪水；包装设计是为最终消费者，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化，必须重新认识包装设计是为了什么。

　　设计师和客户一直强调的是使商品从生产领域到流通领域，从流通领域至消费领域保持完好，不被损坏。实际上，这种需求远远不够，因为保持完好的商品不一定是功能完好，何况包装还有附加价值的功能。保护商品功能同样应围绕着最终消费者这个核心，使他们最大限度地实现商品的使用价值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分发挥，都是包装设计的失败。

　　“包装是产品”的理念，是包装为最终消费者服务思想的延伸。这种理念的树立，将会引起包装设计领域的巨大变化。